La publicitat en el segle XXI:
- Definició: forma en la que un emissor transmet un missatge a un receptor que pot la societat en general o a un públic preseleccionat, de la forma més creativa i influent possible, amb el fi últim de vendre-li un producte, un servei o una idea.
- Rang (objectiu): impersonal i massiu
- Mitjans de comunicació: televisió, internet, radio, premsa i altres mitjans de comunicació i informació.
- origen de la publicitat des de una perspectiva intrínseca és una publicitat no negativa
- Concepció materialista, hedonista egocèntrica de la vida, tot això provocat per l'excés de publicitat, l'ús abusiu i sense criteris establerts per la bona conducta.
- la democràcia dels grecs s'ha convertit en la democràcia dels consumidors, els grans holdings empresarials surten guanyant més que els propis governs nacionals i mundials.
- repte pel futur = formar a les noves generacions amb la capacitat de prendre les seves pròpies decisions , deixant-se influir el menys possible. Aconseguir subjectes pensants i menys simples consumidors passius de productes publicitats.
Tipus de publicitat:
Segons
|
PUBLICITAT
|
ANUNCIANT
|
empresa
|
associacions i fundacions
|
|
administració
|
|
OBJECTE
ANUNCIAT
|
productes tangibles
|
producte intangibles o de servei
|
|
corporativa
|
|
OBJECTIU
|
llançament d'un producte
|
manteniment del producte en el mercat
|
|
recolzament a la distribució del mateix
|
|
abast o
difusió de la campanya
|
local
|
autonòmica
|
|
nacional
|
|
internacional
|
|
global
|
|
MITJANS
UTILITZATS
|
premsa
|
radio
|
|
televisió
|
|
cinema
|
|
internet
|
|
PRESSIÓ
(NUM APARICIONS)
|
intensiva
|
extensiva
|
|
mixta
|
Estratègies de la publicitat:
1. Usar argumentacions o demostracions reals del producte que ofereixen una resposta concreta davant un problema.
2. Utilitzar la emotivitat per apel·lar a les emocions del consumidor. S'aconsegueix a través del humor o per mitjà de l'estètica tan d'imatges com de persones i amb sensacions satisfactòries.
3. Dramatitzant moments concrets de la vida de les persones.
4. Mitjançant testimonis verídics de la vida de persones.
5. Freqüència o número de repeticions que es fa de l'anunci. Està demostrat que quantes vegades es repeteix un missatge, més fàcil és que es quedi a la retina.
6. Utilitzar el suspens fins que et donin la solució en un moment concret.
7. Creant una imatge de marca que el receptor identifiqui com quelcom positiu i la major opció de compra entre les restants del mercat.
Relacions de la publicitat amb la psicologia:
- La causa primera per la que sentim la necessitat de consumir és la necessitat de satisfer un desig o una necessitat.
- Dos tipus de necessitats bàsiques:
1. La necessitat instintiva o desenvolupada: necessitats fisiològiques heretades.
2. La necessitat social o de creixement personal: desenvolupament del ser humà.
- Teoria jeràrquica de les necessitats humanes de Abraham Maslow:
- Com s'expliquen les conductes de compra d'un individu?
* Condicionament clàssic de Pavlov: les persones podem respondre davant estímuls neutres que no porten de per si aparellada una resposta objectiva emetent sempre la mateixa resposta que pot venir condicionada per l'aprenentatge o la repetició dels beneficis de la resposta davant l'estímul.
* Condicionament operant de Bandura: la cadena de respostes s'obté mitjançant el reforç al emetre una conducta.
* Corrent conductista de la psicologia: la publicitat s'alimenta per tant dels dos tipus de conductes i el reforç que a través de elles n'obté.
La psicologia de la Gestalt aplicada a la publicitat:
- Al igual que amb la teoria de les motivacions de Maslow o la psicologia conductista de condicionaments operands i clàssics, la publicitat ha utilitzat la psicologia de la Gestalt per estimular als potencials compradors al seu benefici.
- La psicologia de la Gestalt ha utilitzat aspectes com la llum, el color, la forma o les línies per que el cervell humà ho organitzi tot en una forma única i coherent, en lloc de considerar-ho com una sèrie d'elements individuals.
- Als missatges publicitaris la forma sempre esta supeditada al contingut, per el que cada vegada que percebem la forma del missatge estem percebent també el contingut d'aquest anunci.
- Els missatges publicitaris arriben al receptor dels mateixos de forma conscient, a través dels sentits i donant-se compta d'això als propis receptors, o de forma subconscient, inconscient o subliminal, percebent-ho el subjecte el estímul de una forma no conscient.
- La percepció subliminal utilitza estímuls auditius o visuals amb una intensitat menor de la que estem acostumats, per lo que el individu ho rep de una forma inconscient, sense adonar-se d'això.
- Un altre aspecte important a tenir en compta és la "corba de resposta de la publicitat" que ens indica el número de repeticions que ha de tenir un anunci per què sigui assimilat i recordat per el subjecte.
- Aplicant aquestes lleis (Gestalt), el consumidor percebi el producte d'una forma més clara i senzilla, per lo que els dissenyadors juguen amb aquestes lleis trencant-les, creant imatges asimètriques, sense equilibri, inestables i fora de lo comú, creant percepcions més centrades a la imatge que volen deixar a la nostra retina i orientant la nostra atenció cap a percepcions dinàmiques.
- La percepció subliminal utilitza estímuls auditius o visuals amb una intensitat menor de la que estem acostumats, per lo que el individu ho rep de una forma inconscient, sense adonar-se d'això.
- Un altre aspecte important a tenir en compta és la "corba de resposta de la publicitat" que ens indica el número de repeticions que ha de tenir un anunci per què sigui assimilat i recordat per el subjecte.
- Aplicant aquestes lleis (Gestalt), el consumidor percebi el producte d'una forma més clara i senzilla, per lo que els dissenyadors juguen amb aquestes lleis trencant-les, creant imatges asimètriques, sense equilibri, inestables i fora de lo comú, creant percepcions més centrades a la imatge que volen deixar a la nostra retina i orientant la nostra atenció cap a percepcions dinàmiques.
0 comentarios: