ANÀLISI COMPARATIU ENTRE DOS CARTELLS PUBLICITARIS DE PRODUCTES SIMILARS

Anunci  1: live on the Coke side of life

Anunci 2: descubre tu mundo

1. Anàlisi sintàctic dels missatges publicitaris:

PLA SINTÀCTIC	LIVE ON THE COKE SIDE OF LIFE	DESCUBRE TU MUNDO
Línies	La imatge esta dividida per dues diagonals imaginàries que s'inicien des del coll de l'ampolla fins als marges superiors delimitant.	Les formes irregulars que dibuixen les flames divideixen el cartell en dues parts. Les línies verticals de la silueta de la ampolla contrasten amb la forma del logotip de la marca i la direcció horitzontal del eslògan com també la línia imaginaria que separen els dos colors.
Formes	Predominen les formes irregulars, però si que es pot destacar els cercles dibuixats de les xapes, que n'hi ha unes quantes. També es veu més gran la forma de l'ampolla de la marca, que agafa un protagonisme més gran al tenir una mida major que la resta de objectes.	Destaca sobretot el cercle del logotip de la marca, com també l'arc que dibuixa la superfície en la qual es troben tant la dona perfilada com l'ampolla publicitada. La quantitat de flames dibuixades poden formar una circumferència imaginada per l'espectador però sense mostrar-se complerta. Per últim i més important, la forma irregular de l'ampolla, d'una mida considerable.
Contorn	La part de dalt simula paradoxalment un espai obert en una part delimitada i tancada. En canvi, la part de baix no respon a cap espai ja que es de color blanc; és un espai en blanc infinitament obert.	Espai obert, però en la part inferior, tancat per les flames.
Textura	La part que brota de l'ampolla esta pigmentada, donant una sensació de idealitat. Per últim, la botella dibuixada dona més realisme al cartell i per suposat, el fons blanc no aporta cap tipus de textura.	El cartell té una textura en conjunt molt ornamentada per els detalls però plena de petites realitats. Intenten desenvolupar diferents sentits per el tacte com poden ser les grans variacions de temperatures, passant de la calor de les flames que apareixen també a la model, a la fred que desprèn l'aire condensat al voltant del got amb el producte com també al textura carregada que es troba al voltant de les línies fosforescents de la part superior de la imatge.
Color	Tant a la part pigmentada com la del eslògan, hi ha una gran contraposició entre els colors freds i calents. L'ampolla esta constituïda per colors freds, en canvi, l'eslògan és de color vermell, per tant un color càlid. En la part superior de l'anunci, es poden veure colors càlids com a els xapes, al vas i el color taronja de las siluetes; però també, apareixen colors freds com el cel i els edificis amb un color més obscur.	Al contrari del anunci 1, en aquest cas, es delimita clarament la zona de colors càlids i freds. A la part de dalt, el protagonisme és per els colors freds. En canvi, en la part inferior de la imatge, els colors càlids del foc i el color de la superfície predominant amb molta claredat.

2. Anàlisi lingüístic dels missatges publicitaris:

PLA LINGÜÍSTIC	LIVE ON THE COKE SIDE OF LIFE	DESCUBRE TU MUNDO
Funció Apel·lativa - Conativa	L'eslògan apel·la directament al lector del anunci amb un imperatiu	L'eslògan apel·la directament al lector del anunci amb un imperatiu
Funció Expressiva - Emotiva	ø	ø
Funció Representativa - Referencial	ø	ø
Funció Poètica	ø	ø
Funció Fàtica o de Contacte	ø	Es dirigeix al lector: descubre tu mundo
Funció Metalingüística	ø	ø

3. Anàlisi icònic dels missatges publicitaris: 

PLA ICÒNIC	LIVE ON THE COKE SIDE OF LIFE	DESCUBRE TU MUNDO
Significat denotatiu	Imatge tallada en dues parts totalment diferent; per una part, hi ha la projecció que s'inicia des del coll de l'ampolla del que sembla ser una simulació d'una ciutat on apareix una pila de productes relacionats amb la marca anunciant. En canvi, en l'altra part, només hi ha l'eslògan amb l'ampolla del producte i el que sembla ser la representació dels edificis dibuixats en el món creat a través d'unes línies. També podem veure el logotip de la marca en la part inferior del cartell, sota l'eslògan.	Dues parts on el producte fa la funció d'unió. En la part superior, hi ha els colors freds, una representació del que sembla ser l'espai amb unes estrelles dibuixades, una galàxia a la cantonada esquerre, i una silueta d'un cometa que s'aproxima a la "i" del logotip de la marca. En canvi, a la part inferior, tot és just el contrari; colors càlids, superfície del que sembla ser un planeta i sobretot una dona en biquini en una posició molt seductora. Molt important el paper de les flames, relacionant-lo amb el poder que té la dona i la representació de les emocions que desprèn el producte anunciat.
Significat connotatiu	La part projectada per l'ampolla sembla ser com un món idealitzat on el producte anunciat apareix per tots llocs. La marca anunciant intenta fer veure al espectador del anunci que consumint el producte estrella acabarem vivint una vida molt millor i sense defectes. Per això, el text fa funció d'ancoratge, és a dir, l'eslògan "viu al costat Coca-Cola de la vida" serveix per interpretar el significat de la representació de la part superior del cartell.	Varietat de emocions volen relacionar els anunciants amb el producte. La mida del producte que apareix en el cartell és comparable amb la immensitat del espai. En aquesta comparació, valors com grandesa, immensitat poden ser relacionats amb la marca i el producte en concret. També, el lector podria pensar que el producte és d'un altre planeta, és a dir, que li dona un aire de superioritat al producte. De qualsevol manera, el concepte extraterrestre va relacionat amb la part inferior del cartell, i més concretament amb la superfície esquerdada que té una semblança amb el planeta Mart. La paradoxa apareix quan en el teòric món no terrenal, apareix la figura de una dona; que relacionem amb les emocions de plaer, desig i goig; emocions que els anunciants volen que el lector associï al consum del producte. El paper del foc representa la vivesa, energia que li aporta al cartell.
Interpretació del logotip	El logotip de la marca Coca-Cola és mundialment conegut. Color vermell (càlid) i una tipografia artística on les lletres tenen cua. Apareix en la part inferior del cartell, centrat. S'intenta associar-lo al eslògan per proximitat; no es situa dins del món projectat a la part superior del cartell per donar una sensació major de realitat.	El logotip i nom de la marca Pepsi, al igual que en el cas de la Coca-Cola, es tracta d'un logotip mundialment conegut. La diferencia entre els dos cartells és la ubicació i la mida de la lletra i el símbol. El nom de la marca apareix en la part superior i centrada del cartell, lloc que coincideix amb la representació d'un espai fora de la Terra. En aquest cas, s'intenta relacionar aquests valors de grandesa, superioritat i immensitat mencionats amb anterioritat, directament a la imatge o concepte de marca.