La música és una cosa que la gent recorda fàcilment i utilitzar-la en publicitat és una manera de que s'associï ràpidament un so a la imatge a la qual acompanya i hi hagi major possibilitat que es recordi el producte o la marca que s'està anunciant.
10 exemples:
1. Espot de Mercedes
L'anunci és diu "5 anys" i es va portar a terme l'any 2010. L'espot es basa en el desig d'aventura d'un home relacionant-lo amb el cotxe Mercedes com un cotxe desitjable i molt atrevit i aventurer alhora de utilitzar-lo i viatjar amb ell.
Amb això, els creadors del anunci fan servir la pel·lícula Big on apareix en Tom Hanks com a element intertextual. Utilitzen el que li passa al nen de la cinta cinematogràfica que al desitjar fer-se gran de cop, d'un dia per un altre, es converteix en un home de 30 i pico anys. Li giren la volta, i al espot, el home treballador es converteix en un nen amb el refrany "vigila el què desitges".
La música en aquest cas, també forma part d'una escena de la pel·lícula on es veu en Tom Hanks gaudint d'un piano gegant en una botiga de joguines. Jo crec que juguen amb lo del home gran jugant amb un piano a la pel·lícula i el nen petit del anunci intentant pilotar el cotxe. Aquesta és la seqüència:
2. Espot de la marca El pozo
En el cas del producte de la marca "El pozo", utilitzen una cançó molt coneguda a l'estranger però no tant a al territori Espanyol. Els creadors del anunci volien que els espectadors associessin al escoltar aquesta "nova" cançó al seu producte que estan venent. Al final, el que va passar és que els espectadors és van aprendre la lletra utilitzada al anunci i no han arribat a saber-se la lletra de la cançó original.
3. Espot de marca Central Lletera Asturiana
L'ús de la música de la cançó de Bulería de David Bisbal amb una altra lletra és una forma de fer riure a l'espectador i aconseguir que recordi el que s'està anunciant. Cal pensar que la cançó utilitzada va ser un existeix quan va sortir i pràcticament tothom l'ha escoltat alguna vegada.
4. Espot de la marca Golf
Aquest anunci presenta una nova gamma de la marca automobilista Golf. Ho fan a través de la imitació de la escena clàssica i famosa de la pel·lícula "Cantant sota la pluja". A través d'aquestes similituds amb la seqüència del film, els creadors del espot volen que l'espectador relacioni les emocions que té amb aquella escena i la pel·lícula al seu producte. Sobretot el sentiment de nostàlgia i de necessitat per aconseguir tot el que van sentir amb aquella seqüència.
Aquesta és l'escena:
5. Espot de la marca Wolksvagen
L'anunci és de la marca de cotxes Wolksvagen que promocionen la seva nova gamma de cotxes Passat. A través del humor intenten relacionar el concepte de força generat a la saga de Star wars al seu producte. Utilitzen la música i la disfressa del personatge famós de la saga, Dark Vider, que es posa el petit de la família per emfatitzar amb el teòric poder que hauria de tenir el menut de la casa. Però només a través del comandament que porta el seu pare, el cotxe s'encén. Volen que els espectadors que coneixen o que han vist les pel·lícules de Star Wars es sentin identificats amb els personatges de l'anunci i sentin la necessitat de comprar el cotxe per aconseguir la força que ells volen.
6. Espot de la marca Audi
Anunci que promociona una nova gamma de cotxes de la marca "Audi". la utilització del humor dins d'una escena copiant a la pel·lícula de King Kong és un gir a la trama del espot que el espectador no s'ho espera. Amb la música i la escenografia s'intenta crear una circumstancia d'alt risc on es veuen envoltat la dona i el cotxe. Quan més dramàtica és l'escena, menys creïble serà per l'espectador, per això els creadors del anunci fan servir l'humor perquè es més fàcil que un client ho recordi per quan vulgui comprar-se un cotxe.
7. Espot de la marca Heineken
Un anunci que podria passar desapercebut en una escena de qualsevol pel·lícula de James Bond amb en Daniel Creig com a protagonista. L'ambientació, escenografia, els personatges i la música posen la tensió necessària perquè els espectadors posin els cinc sentits al què esta passant. Al ser una escena d'acció on no hi ha conversa, es pot seguir fàcilment. El producte no surt fins al final, s'intenta relacionar conceptes com acció, aventura i perill amb la cervesa alcohòlica "Heineken". O sigui, que intenten associar els valors d'un agent Bond ja que ell en pren a l'escena, al espectador que en compri; això crear la necessitat del públic a comprar-ne per ser com ell.
8. Espot de la marca Golf
L'anunci de la marca de cotxes Golf promocionar una nova gamma del producte. Tot esta ambientat en la pel·lícula Forrest Gump, que té com a protagonista l'actor Tom Hanks. La seqüència de la pel·lícula es la següent:
Quan en Forrest iniciar la seva caminada que durarà anys, surt des del porxo de casa seva. I segueix per el camí de sorra amb arbres per els cantons fins el primer poble. En l'anunci, l'inici és calcat menys l'actor que no és en Tom Hanks (inclòs es posa la mateixa gorra que el protagonista en la cinta cinematogràfica).La música que utilitzen els creadors per ambientar l'espot és similar a la del film però sense ser la mateixa, suposant per drets de copyright. Tot en conjunt, porta al espectador a recordar la pel·lícula i el seu protagonista que gaudia pel plaer que li produïa còrrer. Volen que relacionem el plaer de còrrer que té en Forrest amb el plaer de conduir un cotxe, associar emocions de personatges al producte que estan venent.
9. Espot de la marca Coca-Cola
Es un anunci que promociona un producte de la empresa multinacional Coca-Cola. Aquest anunci utilitza per fer també promoció del musical de Mecano "Hoy no me puedo levantar". S'intenta relacionar els valors de la banda i el que s'expressa amb les lletres de les cançons del grup amb el producte, és a dir, que l'espectador relacioni la marca amb el què representen el grup de música clàssica i l'ambient que respira el musical. La música en aquest Espot és molt important, al final el públic relacionarà quan escolti les cançons de Mecano amb el producte de la Coca-Cola o directament amb el nom de la marca.
10. Espot de la marca Daewoo Tacuma
Anunci amb molt d'ingeni que fa un gir totalment al final del espot. La marca que promociona el seu producte és la Daewoo Tacuma, que es tracte d'una aspiradora. La escena en tot moment esta plena de tensió i de misteri; però es comencen a deduir coses i l'espectador o pot relacionar amb la seqüència de la pel·lícula de terror "El exorcista". Al final del espot, quan la noia esta penjada al sostre, el guió dels esdeveniments gira totalment per convertir-se en un ambient relaxat on una anciana esta realitzant les tasques domestiques escoltant música divertida i distreta.
El gir dona un afecta brutal al anunci, per mostrar al públic, lo relaxat i distret que pot ser amb aquesta aspiradora fer les tasques de la casa. La força amb la que puja la dona fins el sostre és una mica còmic però si que pot expressar la qualitat de la força que ha de tenir l'aspirador.
0 comentarios: